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            中国红木家具行业发展分析及思考

              当代中国红木家具的兴盛和发展,有着很特殊的背景因素。其中有历史的也有人文的,还有中国发展现阶段的种种原因,是一个特殊的文化、经济现象,研究这段历史是一个很大的题目。本文着眼于今天的发展,因此不涉及过往,只谈发展思路。

              2013年以来,中国红木家具行业在经过十几年高速发展后,进入一个盘整期。这一段的时间长度、波及广度和影响深度都超过了预想,对行业产生深刻影响。在这段时间里很多企业努力突围,已经走出一些新路,使行业出现新的动向。

            这些动作实际上都在回答一个题目,即在向后工业时代迈进的时候,在全面复兴的时代,在互联网时代,中国红木家具行业应该向哪里走? #FormatImgID_0#

              根据对行业发展的观察以及个人的经验,出于为行业健康发展考虑,我对中国红木家具提出如下看法。

            一、明确两条路线发展

              哪两条路线呢?从改革开放红木家具行业兴起发展三十多年的历史和现实中的取向看,红木家具主要是满足两类需求:一类是收藏,另一类是使用。而实际上由于家具本身的实用价值,这两种类型的需求往往是兼而有之,混合在一起的。但是,近年尤其伴随着“新中式”的兴起,这两类消费需求及消费人群明显拉开。

            对于一个企业来说,到了这个时候,一定要回答一个非常简单却非常严肃的课题:你到底要为谁服务?或者说你为哪些人准备了你的产品?这是一个红木家具生产企业要回答的根本性题目。

              只有这个想清楚了,才能决定下面的一系列问题,包括产品定位、研发方向、材种选择、营销模式等等。

              这首先是社会发展使得消费需求呈多元化趋势,改变了以往单一的需求,消费心理趋于多层次、多元素特点。其中有消费人群年龄档次拉大,受众群体年龄结构较过去复杂的因素,也有收入水平不一并拉大差距以后消费取向明显区别的因素。年龄不同生活态度不一样,差距越大价值观相距越远,收入水平更加是购买的决定因素。此外,受教育程度不同所选择的生活方式、持有的生活态度都有区别。

              正是在一系列区别发生变化并明显化的时候,所谓“新中式”脱颖而出。消费的这些变化“秋毫之末”,被一些企业发觉并抓住,得到了发展??膳碌氖?,很多企业并没有意识变化的来临,仍然把希望寄托在再一次出现的消费热潮和材料涨价上。这无异于守株待兔,是没有出路的。

              继续研究两条路线。

            第一条路线,坚持以收藏为主。

              这也是迄今多数红木家具企业选择的道路。但是,这条路很窄,不是千军万马都能通得过的。以我所见,在我们万把家企业中没有多少能够真正走过去。做传世精品,做顶级作品,做真正的收藏品是多少企业的梦想,也是多少企业的口号。然而,最好晚上夜深人静的时候问问自己:真的能做到吗?此事正所谓需要“有龙泉之利方可议于断”。

            第二条路线,坚持以日用为主。

              这是大多数企业应该选择的道路,这也是家具本质所在。家具是一种用具,是一种在家庭在生活工作的空间使用的器具。无论明也好宋也好,或者“大清”,做出来的家具首先是使用?;痪浠八?,家具美不美,好看不好看,第一要义是好用不好用。家具,只有满足了这条要素才能往下说。不管明或者清,都是为当时生活而做家具,可能有皇家也会有百姓,但绝对没有想到为今天拍卖收藏或博物馆去做。

              与现代生活的脱节是红木家具行业最严重的问题。从古至今做家具都为了当下使用,唯独今天的红木家具行业,他们中间很多人做家具,从来没来考虑现代人是怎么使用的,忠实于古制是永远的追求。我于此抱有极大怀疑。家具,我们做的是家里的用具,与生活脱节能够走多远?一些企业不考虑现代生活,也就不去做研发。结果市场需求的调研和产品的开发在这里一概省了。在现代生产领域这是一个很奇特的现象。

              一个能够健康成长的现代企业,其产品研发是生存和成长的核心。围绕着产品研发是生产制造和销售的各个环节,都为了一个目的:把合适产品送到消费者手里。“苹果”是这样做的,“大众”是这样做的,“华为”也是这样做的。它们在产品研发上投入巨额资金,推出新品的周期越来越短,产品更新越来越快。

            我们红木家具企业要为现代人提供什么样的生活,是需要很好思索探讨的。

              做为在北半球生活的人来说,一个现代居室除了宽敞最重要的就是阳光。这也与中国传统居室的采光形成极大反差。同样,体现现代人精神层面的追求也是“阳光”、“向上”,这也是需要从居室空间包括所有家具用具折射出来的。如果谈居室风格追求,这些年有不停的“欧风”、“美风”,也有“日风”、“韩风”,至于中国本土的有“土豪风”。

              总之,纵观红木家具行业,发展到这个阶段最需要的是全面融入现代生活,成为现代人生活不可缺少的一部分,才有真正的发展和未来空间。

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